Termeni logo & branding
10 termeni
- Logo
- Simbol grafic care reprezintă vizual o firmă, produs sau organizație. Poate fi text stilizat, simbol abstract, sau combinație. Esența identității vizuale.
- Logotype (Wordmark)
- Logo construit doar din text stilizat al numelui brandului, fără simbol grafic. Exemple: Google, Coca-Cola, FedEx, Disney. Funcționează când numele e scurt și distinctiv.
- Lettermark
- Logo creat din inițialele firmei (1-4 litere). Exemple: HBO, IBM, NASA, BBC. Ideal când numele complet e prea lung pentru aplicații mici.
- Emblem
- Logo în care textul e integrat într-o formă închisă (cerc, scut, ovala). Exemple: Starbucks, NFL, Harley-Davidson, BMW. Aspect tradițional, premium, autoritar.
- Monogramă
- Logo construit din 1-3 inițiale stilizate, deseori cu litere împletite. Exemple: Chanel (CC), Louis Vuitton (LV), Yves Saint Laurent (YSL). Foarte elegant pentru lux.
- Mascot Logo
- Logo cu un personaj-mascot ilustrat. Exemple: KFC (Colonel Sanders), Pringles, Michelin Man. Friendly, memorabil, ideal pentru branduri family-oriented.
- Identitate vizuală (Visual Identity)
- Sistemul complet de elemente vizuale care reprezintă brandul: logo + paletă culori + fonturi + reguli + aplicații. Mult mai mult decât doar logo-ul.
- Brand
- Promisiunea, personalitatea și percepția unei companii. Brand-ul nu e logo-ul — logo-ul e doar fața vizibilă. Brand = ce simt clienții când aud numele firmei.
- Brandbook (Brand Guidelines)
- Document oficial 10-50+ pagini cu reguli de utilizare a brandului: cum se folosește logo-ul, ce culori, ce fonturi, exemple bune și greșite. Asigură consistență.
- Key Visual
- Imagine vizuală-cheie a unei campanii sau brand, dincolo de logo. Exemplu: vaca de pe pachetul Milka, sticla de Coca-Cola, mărul mușcat Apple. Foarte memorabil.
Formate și fișiere
10 termeni
- Vector (Vectorial)
- Tip de fișier grafic construit din formule matematice (linii, curbe, puncte). Poate fi mărit la orice dimensiune fără pierdere de calitate. Format-uri: .ai, .eps, .svg, .pdf.
- Raster (Bitmap)
- Tip de fișier grafic construit din pixeli — dimensiune fixă. Se pixelează la mărire. Format-uri: .jpg, .png, .gif, .bmp, .tiff. Bun pentru fotografii, slab pentru logo-uri.
- AI (Adobe Illustrator)
- Format vectorial al Adobe Illustrator (.ai). Standard în industria de design — primești întotdeauna fișierul .ai pentru ca orice designer să poată edita logo-ul.
- EPS (Encapsulated PostScript)
- Format vectorial universal — compatibil cu Adobe Illustrator, CorelDraw, InDesign, Affinity. Preferat de tipografii profesioniste.
- SVG (Scalable Vector Graphics)
- Format vectorial pentru web. Se afișează pe orice ecran, la orice dimensiune, fără pierdere. Esențial pentru site-uri moderne — logo-ul SVG e mai rapid decât PNG.
- PDF (Portable Document Format)
- Format universal pentru tipar și prezentare. Poate conține atât vector cât și raster. Ideal pentru a trimite brandbook-ul sau pachetul logo către tipograf.
- PNG (Portable Network Graphics)
- Format raster cu fundal transparent — perfect pentru a pune logo-ul peste orice culoare/imagine. Bun pentru web, slab pentru tipar (folosește vector pentru tipar).
- JPG / JPEG
- Format raster comprimat — fișier mic, dar fundal alb sau colorat (NU transparent). Bun pentru fotografii și logo-uri pe documente cu fundal cunoscut.
- PSD (Photoshop Document)
- Format nativ Adobe Photoshop. Folosit pentru editare imagini, mockup-uri, design web. Pentru logo recomandăm .ai (vector), NU .psd (raster).
- DPI / PPI
- Densitate de pixeli per inch. Pentru ecran: 72 DPI suficient. Pentru tipar: 300 DPI obligatoriu (sub asta apar pixeli vizibili). Vectorialul nu are DPI — e infinit scalabil.
Culori și paletă
6 termeni
- RGB (Red Green Blue)
- Sistem de culoare pentru ecrane (monitor, telefon, TV). Fiecare culoare e definită cu 3 valori 0-255 — exemplu: orange Logo1 = R243 G114 B22. Folosit pentru web/digital.
- CMYK (Cyan Magenta Yellow Key/Black)
- Sistem de culoare pentru tipar offset. 4 cerneluri amestecate procentual — exemplu: orange = C0 M65 Y95 K0. OBLIGATORIU pentru tipar profesional, NU RGB.
- HEX (Hexadecimal)
- Cod RGB scurt folosit în web design. Format: 6 caractere precedate de #. Exemplu: #f37216 (orange Logo1). Cel mai folosit format pentru CSS și site-uri web.
- Pantone (PMS)
- Sistem universal de standardizare culori cu coduri unice (ex: Pantone 158C). Orice tipograf din lume reproduce EXACT aceeași nuanță. Esențial pentru consistență tipar.
- Paletă de culori
- Setul de culori folosite consistent în brand: 1-2 principale + 1-2 secundare + 1 neutră + alb/negru. Maximum 6 culori cu rolurile clar definite în brandbook.
- Contrast
- Diferența vizuală între două culori. Contrast mare = lizibilitate bună (text negru pe alb). Contrast scăzut = greu de citit (text gri deschis pe alb). Standard accesibilitate web: minimum 4.5:1.
Tipografie
7 termeni
- Typeface / Font
- Setul de litere cu același stil de design. "Typeface" = familia (Arial), "Font" = varianta specifică (Arial Bold 12pt). În viața de zi cu zi se folosesc interșanjabil.
- Serif
- Categorie de fonturi cu mici "picioare" decorative la capătul literelor. Exemple: Times New Roman, Georgia, Playfair. Aspect clasic, tradițional, premium. Bune pentru titluri lungi.
- Sans-serif
- Categorie de fonturi fără picioare decorative — linii curate. Exemple: Arial, Helvetica, Inter, Roboto. Aspect modern, minimalist, tech. Folosite pe majoritatea site-urilor moderne.
- Kerning
- Spațiul dintre două litere individuale. Kerning bun = literele "respiră" natural. Kerning rău = unele litere par lipite, altele depărtate. Detaliu critic pentru logo-uri profesionale.
- Tracking (Letter-spacing)
- Spațiul uniform între TOATE literele dintr-un rând. Tracking pozitiv (creșut) = aspect aerisit, lux. Tracking negativ (strâns) = aspect dens, modern.
- Leading (Line-height)
- Spațiul vertical între rândurile de text. Leading prea mic = textul pare comprimat. Leading prea mare = pare disconectat. Standard: 1.4-1.6x dimensiunea fontului.
- Hierarchy
- Ierarhia vizuală a textului — care e cel mai important, secundar, terțiar. Realizat prin diferențe de dimensiune, weight (bold vs normal), culoare, spațiu. Esențial pentru lizibilitate.
Web design & UI
8 termeni
- Mockup
- Reprezentare realistă a unui design aplicat pe un obiect (logo pe carte vizită, site pe laptop, app pe iPhone). Folosit pentru a arăta clientului cum va arăta în viața reală.
- Wireframe
- Schiță în alb-negru a structurii unui site/aplicație înainte de design. Arată unde merg butoanele, conținutul, navigația. Etapa dinaintea designului grafic.
- Responsive Design
- Site care se adaptează automat la orice mărime de ecran: desktop, laptop, tabletă, telefon. Standard obligatoriu — Google penalizează site-urile ne-responsive.
- UI (User Interface)
- Interfața vizuală a unei aplicații sau site — butoane, formulare, meniuri, culori, layout. Ce VEDE utilizatorul.
- UX (User Experience)
- Experiența completă a utilizatorului — cât de ușor e să găsești informația, să cumperi, să te înregistrezi. Ce SIMTE utilizatorul. UI = aspect, UX = funcționare.
- Favicon
- Mica iconiță afișată în tab-ul browserului (16x16 sau 32x32 pixeli). Versiunea minimalistă a logo-ului. Esențial pentru recunoaștere în multitudinea de tab-uri.
- CTA (Call-to-Action)
- Buton sau text care invită la o acțiune: "Cere ofertă", "Cumpără acum", "Înscrie-te". Esențial pentru conversie — fără CTA clar, vizitatorul pleacă.
- Above the fold
- Zona vizibilă pe ecran fără scroll, când deschizi site-ul. Cel mai important spațiu — aici trebuie să fie mesajul-cheie și primul CTA.
Print & producție
4 termeni
- Bleed (Margin de sângerare)
- Margine extra (3-5mm) adăugată la marginile design-ului pentru tipar. Tipograful taie pe linie — fără bleed apar dungi albe la margini.
- Safe Area / Trim Area
- Zona "sigură" în interiorul design-ului unde nu trebuie să fie text/elemente importante (la 3-5mm de marginea finală), pentru a nu fi tăiate de aparatul de tipar.
- Negative Space (Spațiu negativ)
- Spațiul gol din jurul sau dintre elementele design-ului. Spațiul negativ bine folosit = design elegant. Logo-uri faimoase cu spațiu negativ inteligent: FedEx (săgeată ascunsă), WWF (panda parțial).
- White Space
- Spațiul "alb" (gol) din design — nu trebuie să fie literal alb. Permite design-ului să "respire". Esențial pentru aspect premium. Logo-uri și site-uri aglomerate par ieftine.